Pozycjonowanie marki toznalezienie specjalnego miejsca w umyśle docelowej grupy docelowej. Ponadto proces ten obejmuje stworzenie specjalnego wizerunku i atrybutów marki handlowej, co pozwoli firmie być najbardziej dochodowym, aby wyróżniać się na tle konkurencyjnych firm. Reklama towarów jest konieczna, aby konsument mógł zrozumieć, czy jest to konieczne dla niego, czy spełnia on jego oczekiwania.

Opracowanie koncepcji marki jest podstawą ipodstawa, która powinna być zaprojektowana w perspektywie długoterminowej. Proces ten powinien obejmować opracowanie kluczowej idei, atrybutów i portretu potencjalnego konsumenta.

Pozycjonowanie marki ma podwójne znaczenie. Po pierwsze, jest to proces, w którym ma miejsce rozwijanie podstawowej koncepcji.

Po drugie, konieczne jest określenie kilku słów, które staną się kwintesencją rozwoju i zostaną bardzo szybko zapamiętane.

Projektowanie marki to złożony i wieloetapowy proces obejmujący kilka głównych etapów. Rozważmy je bardziej szczegółowo.

Pierwszy etap. Przede wszystkim środowisko konkurencji jest analizowane w celu stworzenia pola, oceny ich platform komunikacyjnych, przeprowadzenia badań jakościowych i ilościowych na rynku w celu identyfikacji konsumentów.

Drugi etap. Ponadto konieczne jest sformułowanie hipotez dotyczących pozycjonowania, wybranie kluczowych atrybutów marki, opracowanie opcji dostępnych platform. Ponadto opisane są kluczowe właściwości, ideologia jest formowana graficznie.

Trzeci etap to ostateczny rozwój marki firmy. Testuje dostępne opcje, aby dopasować preferencje dla docelowych odbiorców i wyjątkowość w swoim środowisku.

W rezultacie ostateczna wersja jest wybrana i zatwierdzona.

Pozycjonowanie marki, jej planowanie i tworzenie powinno opierać się na czterech złotych zasadach.

Pierwsze prawo. Ten proces musi być rozpoznawalny i unikalny. Jest to konieczne dla jasnego i skutecznego odróżnienia się od konkurentów na rynku. Praktyka pokazuje, że nie można wygrać tej "wojny", jeśli zaoferujesz użytkownikowi podobną pozycję, która jest już zajęta przez inną, nawet jeśli została pomyślnie opracowana przez markę.

Drugie prawo. Proces ten musi być przeprowadzany z uwzględnieniem oczywistych i ukrytych potrzeb klientów. Kierownictwo powinno zadać sobie kilka określonych pytań. Czy produkt jest niezbędny dla konsumenta? Czy właściwości i cechy oferowane przez ten produkt są dla niego ważne?

Trzecie prawo. Pozycjonowanie marki musi być poparte rzeczywistymi i zwycięskimi faktami. Zaleca się takie postępowanie, aby konsument nie doznał rozczarowania w związku z kontaktem z towarem. Jeśli ta zasada zostanie naruszona, pojawia się sytuacja, która nazywa się "syndromem nieuzasadnionych oczekiwań". W odwrotnej sytuacji istnieje doskonała podstawa do sukcesu.

Czwarte prawo. Pozycjonowanie powinno być przestrzegane nawet w najdrobniejszych szczegółach. Dotyczy to również procesu sprzedaży produktów. Faktem jest, że prestiżowa marka, która ma wysokie koszty i ekskluzywne pozycjonowanie, potrzebuje sprzedaży w prestiżowych miejscach, a nie w komercyjnych namiotach. Takie podejście bardzo szybko zdoła go zdeponować i zdyskredytować. Wręcz przeciwnie, produkt masowy, który jest prezentowany niskim kosztem, nie wymaga stosowania złożonych przyjęć w swojej kampanii reklamowej.

Piąte prawo. Pozycjonowanie marki powinno być obowiązkowe, ma wartość kamienia węgielnego, na którym budowana jest budowa tej marki.

</ p>