Kierowanie - co to jest? Kierowanie na typy i ustawienia
Współczesny świat nie może obejść się bez postępureklama. Jest wszędzie: w sklepach i kawiarniach w teproektah oraz w radiu, w pracy iw domu, itd. A wraz z pojawieniem się w reklamie internetowej stają się praktycznie nieograniczone ... Promocja produktu lub usługi w sieci stała się bardziej efektywne, tańsze i szybsze. Ale jako punktem kulminacyjnym całej masy publiczności użytkownika, który to produkt jest naprawdę interesujące? Wszystko to odbywa się poprzez kierowanie. Co to jest i jak działa? Jakie są różne rodzaje tego mechanizmu reklamowego?
Kierowanie - co to jest?
Przestrzeń internetowa jest bardzo obiecującaplatforma dla każdego rodzaju działalności. Nawet jeśli nie robi sprzedaży online. Aby jednak reklama była bardziej skuteczna, musi być celowa. Do tego wykorzystywane są różne techniki i techniki, które dają klientom możliwość przyciągnięcia dokładnie tych klientów, którzy są gotowi kupić towary. Właśnie to robi kierowanie.
Dosłownie to angielskie słowo oznacza cel. Dlatego kierowanie polega na instalacji funkcjonalnych wzorców. Jeśli mówimy o biznesie i reklamie, jest to specjalny mechanizm, który pozwala wybrać docelowych użytkowników do różnych witryn, które spełniają określone kryteria.
Targetowanie - reklama minimalizuje czas i kosztyreklamodawcy, bez zmniejszania grupy docelowej. Jednocześnie istnieje ogromna liczba metod i rodzajów tego mechanizmu, które pozwalają na wykorzystanie tego lub innego segmentu rynku. Reklamodawca wybiera konkretny formularz kierowania lub kombinację kilku elementów. Pozwala to zmniejszyć i zdywersyfikować koszty.
Mechanizm kierowania
Podobnie jak w przypadku każdej skutecznej metody, wybór odbiorców docelowych ma swoje cechy i sposób działania. Warunkowo proces kierowania można podzielić na kilka etapów:
- Okres gromadzenia informacji. W tym przypadku badane są głównie wyszukiwania użytkowników Internetu. Śledzą swoje przyzwyczajenia i gusty, które strony używają, które sklepy internetowe odwiedzają i co ich interesuje, co robią w sieci i tak dalej.
- Analiza otrzymanych danych. Najdłuższy i najbardziej żmudny etap. W tym miejscu porównuje się wszystkie dostępne informacje i wyciąga odpowiednie wnioski dotyczące preferencji, sposobów komunikacji, obliczeń, gustów i zakupów. Na podstawie wyników tego testu zidentyfikowane zostały określone grupy użytkowników, które będą ważne i interesujące dla określonej reklamy, tj. Cel sam się zrealizuje. Co to jest, a nie wybór klientów?
- Tworzenie indywidualnej reklamy. Po określeniu segmentu odbiorców, na podstawie otrzymanych danych, opracowano komunikat reklamowy odpowiedni dla tego segmentu. Uwzględnia to wszystkie funkcje i preferencje użytkowników.
- Umieszczenie komunikatu reklamowego. Informacje są umieszczane wyłącznie na tych zasobach, które są najczęściej odwiedzane przez użytkowników danej grupy. Są to różne witryny, blogi, strony czasopism, sekcje sklepów i programy telewizyjne.
Główne typy kierowania
- Bezpośredni wybór konkretnych witryn, stron i blogów odpowiadających sprzedawanemu produktowi.
- Kierowanie na podmioty lub kierowanie oparte na zainteresowaniach. Wiadomości informacyjne są publikowane w witrynach, które mają odpowiednią treść.
- Tymczasowe kierowanie. Tutaj wybierasz pewien okres, który odpowiada najlepszemu momentowi komunikacji z potencjalnymi klientami.
- Targetowanie socjodemograficzne. Oto główne kryteria wyboru to płeć, dochód, wiek, pozycja itp.
- Targetowanie behawioralne, kierowanie geograficzne lub telepatyczne. Za pomocą plików cookie można śledzić interesy i preferencje, śledzić ruchy i zatrudnienie konkretnych osób.
- Kierowanie psychologiczne. Przy tworzeniu reklamy wykorzystywane są cechy osobiste użytkowników.
- Kierowanie geograficzne - co to jest? Jest to mechanizm wyświetlania reklam użytkownikom, którzy mieszkają w określonym obszarze wybranym przez reklamodawcę, miasto lub kraj.
Tymczasowe kierowanie
Wybierając docelowych odbiorców na przyszłośćkampania reklamowa powinna również starannie wybrać czas trwania reklamy. W końcu, jeśli Twój produkt koncentruje się na średniej grupie wiekowej, po prostu nie ma sensu, aby wyświetlać informacje o nim w pierwszej połowie dnia tygodnia. W tym momencie ludzie zwykle pracują. Ponadto należy wziąć pod uwagę harmonogram samego sklepu.
Tymczasowe targetowanie to wybór odpowiedniegopora dnia na wdrożenie firmy reklamowej. Istnieje wiele odpowiednich badań na ten temat. Na przykład, zamawianie jedzenia przez Internet zwykle następuje w porze lunchu. Jeśli mówimy o różnych wydarzeniach rozrywkowych, takich jak filmy, kluby lub restauracje, szczyt osiągnięć przypada na czas od 14 do 20 godzin.
Poważniejsze zakupy, na przykład różneurządzenia gospodarstwa domowego są w nieparzystych okresach: 11, 13, 15, 17 itd. Ponadto, wycieczki turystyczne i gorące wycieczki są zwykle oglądane od 14 do 18 godzin, części samochodowe to 10-12 godzin, a artykuły sportowe są kupowane o 16, 21 i 22 godziny.
Znając te wzorce statystyczne, możesz skuteczniej organizować własny biznes.
Kierowanie telepatyczne
Jest to jedna z najnowszych i najbardziej obiecujących dziedzin metod określania grupy docelowej. Za podstawę targetowania behawioralnego, co pozwala zwiększyć dokładność reklamy.
Istota tej metody w badaniu preferencjiInternauci. Na przykład, jeśli ktoś odwiedza internetowe sklepy odzieżowe, program wyciągnie odpowiednie wnioski na temat jego potrzeb w danej chwili. Pewna macierz behawioralna jest tutaj szeroko stosowana. Powstał on w trakcie dokładnej analizy podróży określonych użytkowników w Internecie.
Według metody behawioralnej lub telepatycznej,Kierowanie jest obecnie używane przez wiele znanych firm. Na przykład Xerox utworzył nawet własny rodzaj ukierunkowanego wyszukiwania, który zbiera informacje bez wiedzy użytkowników. Jest również szeroko stosowany przez Yahoo, Bonprix, a nawet Microsoft.
Zarobki "VKontakte"
Reklama w sieciach społecznościowych już dawnodość opłacalny i skuteczny biznes. Wynika to z dużej liczby odwiedzających, którzy są codziennie online przez kilka godzin. Ponadto wszystkie nowoczesne sieci są wystarczająco dostosowane, aby znaleźć docelowych odbiorców, zorganizować wymianę handlową i informacje zwrotne, a także system rozliczeniowy.
Na przykład kierowanie na "VKontakte" możeChwaląc dostępność do 20 kryteriów kierowania reklam. Dlatego potencjalni reklamodawcy mają doskonałą możliwość wyboru odpowiedniego użytkownika, który na pewno kupi prezentowane produkty.
Segmentacja "VKontakte" wygląda następująco:
- Urodziny.
- Geografia.
- Edukacja.
- Demografia.
- Zainteresowania.
- Urządzenia.
- Aplikacje.
- Podróż.
Ustawienia reklamy "ВКонтакте"
System kontroli i monitorowania w tej siecicałkiem proste i zrozumiałe. Reklamy są interaktywne. Ponadto właściciel filmu może w dowolnej chwili samodzielnie wyłączyć tę lub inną reklamę.
Skuteczność firmy reklamowej można monitorować online. Aby uzyskać bardziej szczegółowy raport, stosuje się analizę audytu w celu optymalizacji wykonanej pracy.
Oprócz tego możesz zastosować zewnętrzneUsługi śledzenia aktywności określonych społeczności i grup. Są to programy takie jak JagaJam, MasterMind, Personal Monitor lub SocialWatch. Istnieje również możliwość obejrzenia taśmy z wiadomościami z pomocą Youscan i Brandspotter. Wszystkie dostarczają informacji o tym, kto, kiedy iw jakiej ilości widział określoną reklamę.
Główne zalety ukierunkowanego kierunku reklamy internetowej
Każda firma lub firma to przede wszystkimpodmiot gospodarczy. Dlatego przed wprowadzeniem jakiegokolwiek projektu lub mechanizmu obliczane są wszystkie plusy i minusy tego rozwiązania. Mówiąc o kierowaniu, możesz określić następujące korzyści dla reklamodawcy:
- Ta metoda umożliwia wyłącznie rozróżnieniePubliczność, która będzie naprawdę zainteresowana zakupem określonej usługi lub produktu. Dlatego nie trzeba rozpylać i marnować dodatkowego czasu i energii.
- Możliwość dywersyfikacji kosztów poprzez wybór rodzajów kierowania. Tutaj możesz zamówić opcję wyższego budżetu lub zapłacić kilka wersji naraz.
- Możliwość kontrolowania kierowania. Co to jest? Jest to proces polegający nie tylko na wybraniu określonego typu kierowania, ale także na przeglądaniu statystyk dla każdej reklamy.
