W ramach nowoczesnej gospodarki rynkowejrośnie rola reklamy. Największe znaczenie zyskuje dzięki zaostrzeniu konkurencji. Na tym tle pragnienie przedsiębiorców do zwiększenia skuteczności kampanii reklamowych, za pomocą metod oceny skuteczności reklamy, do uzyskania informacji o stosowności i skuteczności korzystania z niektórych środków. Wraz z tym określa się warunki dla optymalnego wpływu na wybór potencjalnych odbiorców.

Ocena skuteczności tego działania jakoaspekty jakościowe i ilościowe obejmują badanie złożonego zestawu zagadnień związanych z analizą świadomości i postaw konsumenckich wobec produktu przed i po kampanii. Ponadto pytania związane są z bezpośrednim funkcjonowaniem reklamy.

Większość metod użytych do analizy mastosowane, w związku z tym te metody oceny efektywności są stosowane tylko w przypadku niektórych rodzajów akcji. Należy zauważyć, że agencje wydają większość środków przeznaczonych na aprobatę wniosków. Jednak tylko niewielka kwota jest przeznaczona na analizę skuteczności działań reklamowych.

Analiza wydajności rozpoczyna się na etapierozwój kampanii. Przed planowaniem promocji przeprowadzana jest segmentacja rynku. Na jego podstawie wybrani są docelowi odbiorcy, na których kampania powinna się skupić.

Ocena skuteczności polega głównie na porównaniu celów i celów, które zostały ustalone przed rozpoczęciem działania, z wynikami uzyskanymi po ich wykonaniu.

Analiza wydajności zapewnia dwie wartości. Pierwszym z nich jest efektywność ekonomiczna, a drugim jest stopień psychologicznego wpływu na konsumenta.

W pierwszym przypadku ekonomicznymkorzyści wynikające z użycia dowolnego urządzenia reklamowego lub organizacji akcji reklamowej. Co do zasady określa ją stosunek łącznego dochodu z dodatkowego obrotu jako sumy kampanii i wydatków na nią. Ogólnym warunkiem wydajności ekonomicznej jest to, że zysk brutto musi być równy lub przekraczać kwotę kosztów na akcję (kampania).

Skuteczność psychologiczną nazywa się poziomem oddziaływania reklamy na konsumenta, sugerując zapamiętywanie, stopień przyciągnięcia uwagi kupującego, wpływ na motyw do dokonania zakupu.

Obie koncepcje mają bliskie relacje. Jednak kryteria oceny skuteczności są różne. W pierwszym przypadku skuteczność odzwierciedla wielkość sprzedaży. W drugim przypadku cechy postrzegania reklamy przez konsumenta.

Ocena skuteczności zależy od konkretnej metody określania kwoty wydatków. Zgodnie z celami i celami wyróżnia się komunikację i efektywność ekonomiczną reklamy.

Skuteczność komunikacji jestpsychologiczny wpływ szeregu technik na ludzką świadomość. Jest uważany za najbardziej efektywny w związku z tym, co prowadzi konsumenta bezpośrednio do realizacji potrzeby dokonania zakupu.

Należy zauważyć, że efekt perswazji,manifestowane bezpośrednio po percepcji, mają nie więcej niż dziesięć procent połączeń z klientami. Pomimo faktu, że istnieje wpływ na podświadomość, której nie można zmierzyć, z powodu nadmiaru informacji, większość odwołań nie może wykraczać poza ograniczone możliwości w ludzkiej percepcji. W związku z tym przy planowaniu kampanii reklamowych konieczne staje się stosowanie elementów, które mogłyby przeniknąć świadomość i przyciągnąć uwagę (muzyka, humor, oryginalne pomysły itp.).

</ p>